奈雪的茶，有些抽象烂梗还是别玩为好
近日，河南驻马店一家奈雪的茶门店发布《重要通知》，称能喝奶茶就不要喝水，引发网友争议。
《重要通知》的全文是 " 由于天气炎热，用水量剧增。很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去 "。对此，涉事门店工作人员表示，这是模仿网络搞笑段子，门店当天拍完照后便撤掉了，没有继续摆放该通知。
有媒体报道，涉事门店也在社交平台上发布了称 " 能喝奶茶就不要喝水，节约用水从我做起 " 的帖子，并打上 " 一本正经地胡说八道 "" 抽象 " 的 tag。
为什么网络上的抽象发言搬到现实中会引发争议？是消费者和网友断章取义，故意看不出文案是玩梗吗？并非如此。
涉事门店将网络流行的热梗搬到线下，本意是 " 玩抽象 "，却忽略了实体场所的特殊属性：" 抽象 " 脱离了网络平台的调侃语境，其文字的重量自然也会发生变化。
门店作为消费场所，白纸黑字的通知自带权威暗示，消费者天然倾向于将其视作品牌的声音，会更容易把 " 喝奶茶就不要喝水 " 理解为品牌官方的立场。
此外，线下 " 玩抽象 "，能保证全部消费者都看懂门店是在玩梗吗？显然不可能。
奈雪的茶，抽了不能抽的象，劝人 " 多喝奶茶 " 是其一，想当然地玩 " 节水梗 " 是其二。健康问题不容戏谑，节水问题更不能当成段子，门店如此玩梗，恐怕不会有多少人笑得出来。
4 月 29 日晚，奈雪的茶相关负责人称，此举为个别加盟门店行为，已立即叫停并责令撤销相关内容，公司将进一步加强管理。
对于奈雪的茶来说，此次舆论事件的确是一次难以预料的不测。但既然《重要通知》摆到了门店，引发了争议，品牌就应该对此负责。而这也同样给各行各业敲响警钟：网络空间的 " 抽象烂梗 " 一旦脱离特定语境，很可能引发没有必要的误会。
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