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海哈金喜:4162992.cc-京东掉队、抖音凶猛:中国电商迎来最大变局

我不是糖心vlog 商业 2025-03-02 4 0

最近,2024 年中国主要电商平台 GMV 数据披露。

数据显示,淘天、拼多多位居前两位,抖音电商首次杀进前三,京东跌出前三。

2024 年中国主要电商平台 GMV 数据

10 年来,京东首次跌出前三。

中国电商,迎来最大变局。

1999 年,8848 网站、易趣网、阿里巴巴、当当网先后创立,被视为中国电商的起始之年。

回顾中国电商 26 年发展历史,2014 年,是最为关键的节点之一。

当年 5 月 22 日,京东在美国纳斯达克上市,融资规模约 17.8 亿美元。

4 个月后,阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市,融资规模达到 250 亿美元,创下当时全球最大 IPO 纪录。

阿里巴巴在美国纽约证券交易所上市

京东、阿里巴巴成功上市,为公司带来更多的资金支持,也一举奠定了 " 双雄争霸 " 的电商格局。

格局虽定,却也孕育新的变数。

也正是这一年,智能手机普及率大幅提升,移动互联网用户规模迅速扩大。

移动互联网的普及深刻改变了人们的生活方式,催生了新的商业模式和产业生态,如共享经济、社交、短视频、直播等。

这为电商新平台的崛起,奠定了基础。

2020 年,拼多多凭借社交电商模式和下沉市场策略,实现了快速增长,超越京东,成为中国第二大电商平台。

中国电商从 " 双雄争霸 ",进入 " 三足鼎立 " 阶段。

2024 年,抖音凭借直播电商模式,超过了京东,成为中国第三大电商平台。

中国电商从 " 三足鼎立 ",进入 " 多强并存 " 阶段。

与辉同行抖音直播间

如果说,在 " 三足鼎立 " 时代,京东在高端市场、物流服务和供应链能力上依然具有差异化优势,那么,在 " 多强并存 " 时代,京东与前三强的差距进一步扩大。

2024 年,京东 GMV 比排名第二的拼多多,少了足足 3 万亿。

抖音电商增速高达 30%,来势汹汹。

短短 10 年,中国电商格局为何剧变?

最大变量,来自直播电商。

数据显示,2024 年,我国直播电商零售额达到 4.3 万亿元,占到了网上零售总量的 30%。

更值得关注的是,直播电商为电商行业贡献了 80% 的增量。

对电商平台来说,谁赢得直播电商,谁就能切走最大的蛋糕。

2024 年的数据,也印证了这一切。

抖音,直播电商做得最好,增长速度也最快。

反观京东,直播电商不顺利,拖累了整体发展,逐渐掉队。

淘天的直播电商,走出了自己的特色,成为其稳健增长的重要引擎。

按照预测,直播电商仍将保持 20%-30% 的年均增长率,远高于中国电商整体增长率。

未来,得直播电商者,得天下。

正因为认识到这一点,京东始终未曾放弃对直播电商的投入。

2024 年,京东先后三次宣布对直播进行资源倾斜。

4 月 16 日,京东更是推出创始人刘强东的 AI 数字人 " 采销东哥 " 直播带货,意图借助刘强东个人品牌的力量,打开直播电商的局面。

刘强东数字人直播带货

2025 年,阿里电商事业群已确定 " 增长 " 为优先级最高的战略。

淘宝直播的业务方向,也将围绕 " 增长 " 调整。

微信,一向奉行 " 小而美 " 的产品理念,在功能设置和商业化上 " 审慎克制 "。

去年年初,马化腾宣布," 今年要全力发展视频号直播电商,电商和广告是相辅相成的。"

当年,视频号 GMV 约 3000 亿元。

虽然视频号的节奏还是比较慢,但是,背靠着庞大的腾讯生态流量池,想象力无限。

近日,拼多多宣布启动抖音商家双平台直播模式。

拼多多牵手抖音,希望实现流量的共享和互补,更想借助抖音直播商家丰富自家的直播生态,做大直播电商业务。

群雄逐鹿,好戏开场了。

THE END

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