界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 楼婍沁
中国户外运动品牌骆驼近日宣布与通用技术中纺院江南分院合作建设“骆驼高性能户外产品创新研究院”，揭牌仪式在2025北京ISPO户外用品展览会上举行。双方合作涉及高性能户外新品开发、知识产权布局、人才培养以及成果推广等领域。
展会期间，骆驼还展出部分采用“威锋 MICROTOP-TEX”面料的冲锋衣产品。该面料由骆驼与中国纺织科学研究院江南分院共同研发，按照宣传说法，其兼具透气与保暖功能，可经受超过8万次的摩擦测试，具备高强度的耐撕裂性。
“骆驼高性能户外产品创新研究院将主要聚焦于高性能户外材料以及户外服饰装备的功能性设计等领域进行研究。”骆驼公关团队向界面新闻表示，“研究成果将直接应用于骆驼的户外服装、鞋类、装备等产品线，提升产品在极端环境下的性能表现，例如防水、防风、透气、轻量化等特性。 ”
随着中国户外运动市场发展逐渐进入下半场，被教育过的泛户外人群也在向专业户外消费者转变，重新强调专业性是大部分户外品牌当前的策略。始祖鸟等过去通过走秀、联名和开设旗舰店吸引泛大众消费者的品牌，如今也扭头将更多资源分配到建设专业形象上。
然而在社交媒体上，骆驼最常见的标签是“大牌平替”。
骆驼的走红离不开较早布局电商渠道和大量签下明星作为代言人策略。另一方面，其主推冲锋衣也随着户外用品市场发展成为爆品，价格相对动辄千元以上的外国品牌更低，但能满足更多大众市场对追赶户外时尚潮流的需求。
因此骆驼的声量热度和销售额也水涨船高。在2024年天猫“双11”期间，骆驼位居户外品牌销售排行榜第一名，运动户外排行榜第七名。而在2023年618、双11期间，它已经超过此前的户外榜单霸主The North Face登顶第一。
但如今泛户外市场里的大众赛道中正变得越来越拥挤，迪卡侬和探路者等运动品牌加大营销力度，并且诸如蕉下等都市服饰品牌也在试图通过发售户外用品来寻找新增长点。一旦在性价比之外缺乏核心优势，骆驼被同行蚕食份额的风险也更大。
或许是意识到这点，在靠爆款策略出圈后，近两年骆驼也有了加强品牌建设的意图。
它在2023年提出了“全球户外品牌”的目标，并向集团化迈进，同时也加大对专业性产品和面料的研发投资。目前骆驼在佛山、黄冈和绍兴等地设有生产研发中心，同时也在通过参加各类户外用品展会来对外宣传专业形象。
“除了成立骆驼高性能户外产品创新研究院，品牌也一直持续加大在研发领域的投入，包括持续扩充研发团队、建立自有实验室、推动行业标准制定等。”骆驼公关团队称，“户外行业经历了从初期热潮到技术比拼的转变，消费者对产品的专业性、功能性和品质要求更高。”
只不过，更能提升溢价的高价专业领域也同样拥挤。
界面新闻此前曾报道，在攀山等对体能和装备专业能力较高的户外运动项目中，出于对安全性的考虑，参与者仍然倾向选择贵价品牌。而如今加码高端自研面料的中国品牌也不少，凯乐石用的是防水透气材料FILTERTEC，旗舰产品MONT MAX冲锋衣定价为4800元。
从定位中高端的“威锋 MICROTOP-TEX”面料，再到399元冲锋衣所使用的ENFO科技面料，在知名度上尚与被The North Face和始祖鸟等品牌普遍使用的Gore-Tex面料存在一定距离。而此前形成的“平替”称号则不是一个让消费者快速形成专业性关联印象的词汇。
一个品牌推进市场形象提升从来不是件容易的事情，从零开始成立子品牌是另一种常见举措。
除了同名品牌，目前骆驼还同时运营定位两个子品牌，包括定位更低的熊猫和定位高端的喜马拉雅。推出是骆驼推进高端化和专业化转变上的举措之一，其产品覆盖了越野跑、高海拔攀登等专业户外场景，主要价格带在1000元至5000元间，部分冲锋衣定价超过3000元。
如今骆驼也开始像其它户外品牌一样通过高强度运动来营销专业形象，喜马拉雅此前已经组织过攀登新疆慕士塔格峰活动。而在北京ISPO户外展中展出的“威锋 MICROTOP-TEX”面料此前已经应用在喜马拉雅的产品里。
骆驼公关团队向界面新闻表示，一系列创新技术将被应用到高端户外市场，满足专业户外运动爱好者和探险家的需求。
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