糖心vlog官网在线:糖心佳人-ONLY母公司还想在中国重新辉煌

admin 旅游 2025-01-07 1 0

界面新闻记者 | 朱咏玲

近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在重新找回存在感。

从2024年11月开始,ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明陆续落地节日季快闪店,这是ONLY近两年规模较大的快闪活动。更早之前的9月,ONLY还开拓了播客这一营销形式,由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看,2024年全年其开店频率也较2023年更高,基本每一两个月就有新店落地或重装升级。

但整体上看,ONLY的品牌定位还并没有明显变化,产品仍然偏年轻,定价也和过去相当,整体在中档及以下水平。尽管社交平台上有消费者称体感ONLY不如以往那么贵了,但暂无明确证据表明ONLY调整了定价策略。界面新闻通过多个渠道联系ONLY寻求采访,截至发稿未获回复。

图片来源:ONLY品牌公众号

ONLY来自丹麦的绫致(Bestseller)集团,该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外,Vero Moda和Jack&Jones也是绫致时装在中国运营的主力品牌。几代中国消费者对它们都不陌生,这三个早在2000年前后进入中国的品牌,在一二线城市及更下沉的市场广泛铺设渠道——据绫致时装招聘官网,截至2020年该公司旗下品牌在全国300多个城市拥有超6500家店铺;也较早开通电商,多年霸榜电商平台大促期间的服装品类榜单。

但其中,女装品牌ONLY和Vero Moda过去几年在中国市场的声量明显式微。一个直观的体现是,从2023年双11开始,ONLY和Vero Moda就从天猫和抖音女装品类榜中消失。另据华通证券援引欧睿数据的报告,2022年,绫致时装在中国市场份额为1.2%,与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

品牌形象老化、产品创新不足,以及线上线下渠道存在价差,是ONLY和Vero Moda在中国市场遇冷的主要原因。从社交平台上消费者的反馈来看,ONLY和Vero Moda常被诟病的是近几年的产品设计过时,且存在线下门店比线上卖得更贵的情况。另外,绫致时装也不擅长做品牌营销。过去几年,ONLY和Vero Moda鲜有出圈的营销动作,两个品牌在2019年之后都未再请过代言人。

界面新闻在此前报道中提到,由于体量庞大,绫致时装即便要改革,例如强化对加盟渠道的把控、针对不同区域和渠道做更精细化的运营,阻力也会更大。船大难掉头已经在绫致时装旗下另一男装品牌Selected身上得到验证。

2022年,Selected在中国的1300家线下店铺全部关闭,线上渠道也陆续停止运营。在做出该决策之前,Selected为应对市场变化已经做了两年的转型尝试,但仍未能抵挡住疫情对线下销售的冲击。

图片来源:ONLY品牌公众号

不过,因为有过去二十多年在中国市场的积累,绫致时装在中国市场的规模依然可观。据天津的地方公众号“美丽武清”,绫致时装法定代表人王沛德(Allan Warburg)曾表示,2022年该公司的销售收入为139亿元。对比来看,中国的服装上市公司中年营收破百亿的并不多见,纯靠服装业务,与之营收相当的只有森马集团。

除营收外,绫致时装在中国市场多年,也不乏供应链和渠道资源的积累。

有这些基础,绫致时装当然不愿放弃争取中国市场。实际上,除了ONLY近期的营销举措变得更密集外,过去两年里绫致时装在中国市场也有新布局。

2023年,绫致集团与韩国大自然控股(The Nature Holdings)在中国设立合资公司,推动大自然控股旗下户外服饰品牌National Geographic在中国市场的扩张。自2023年9月National Geographic开出中国内地首家旗舰店后,截至2025年1月初,该品牌已在北京、上海、杭州等多个一二线城市开出17家门店。

另外,绫致时装在2024年初还专门面向中国市场推出了一个新的男女装品牌Season High,全国首店开在北京西单大悦城。Season High较ONLY等品牌定位略高一些,产品风格也有一定差异,设计相对简约,更强调剪裁和质感。不过Season High并未如National Geographic那样高举高打地扩张,在首店落地后,直到2024年11月才在北京朝阳大悦城开出第二家门店。

值得注意的是,绫致时装招聘官网显示,该公司的品牌组合中还包括了NBA旗下新推出的运动服饰品牌NBA ATELIER。NBA ATELIER在不久前的2024年12月才在北京三里屯太古里落地了全球首店。公开报道中提到,NBA ATELIER管理合伙人为Dan Friis(丹飞),而Dan Friis正是绫致时装的联合创始人兼CEO。天眼查APP也显示,绫致时装法定代表人王沛德(Allan Warburg)也担任NBA ATELIER母公司隧行(上海)品牌管理有限公司的法定代表人。

糖心vlog在线观看官网入口·(糖心vlog入口)官方网站-TXAPP.TV糖心,糖心vlog,TXAPP.TV入口是官方网站✌️糖心vlog路灯推荐✌️, 回家的路 需要你我他指引路灯

「活动」注册就送新人大礼包

84.29MB
版本V9.84.14
下载甜心volg官网免费进安装你想要的应用 更方便 更快捷 发现更多
喜欢 18%好评(87人)
评论 40
0 1 2 3 4
详细信息
  • 软件大小: 81.23MB
  • 最后更新: 2024-09-16 18:34:53
  • 最新版本: V8.28.17
  • 文件格式: apk
  • 应用分类:ios-Android 糖心vlog官网版安卓版
  • 使用语言: 中文
  • : 需要联网
  • 系统要求: 5.41以上
应用介绍
一,下载糖心vlog官网,糖心vlog免费版app
二,糖心vlog最新网站下载,糖心vlog在线官网入口
三,外蒙古回归,爆乳女神 娜娜 自慰网站
四,柚子猫在哪个软件上,吃瓜爆料网官网首页入口
五,三只羊卢总录音,甜茶真名
六,糖心vlone在线观看,糖心vlog怎么打不开了
七,糖心vlog高清视频,yayaya视频

【联系我们】
客服热线:139-8888-666
加载更多
版本更新
V1.22.17
台北娜娜茶艺师旗袍51,糖心vlog官方版ios

猜你喜欢

相关攻略
包含 饿了么 的应用集
评论
  • 4天前
    jhs_v2.0.2aqk
  • 糖心vlog永久免费糖心 7天前
    戴口罩的茶艺nana
  • 国产精品 果冻swag一区 7天前
    糖心app网站
  • 吃瓜网-免费吃瓜黑料泄密爆料曝 6天前
    爱威奶官方网站官方登录入口
  • 糖心yuri 2天前
    糖心vlog哪个up主好看
  • 糖心vlog视频在线最新网页版 4天前
    糖心logo国产
  • 淑仪糖心 5天前
    糖心美杜莎圣诞
  • 糖心vlog手机凤凰网 4天前
    51吃瓜网官网
  • 糖心vlog官网首页进入 4天前
    小桃酱庆生挑战
  • 糖心vlog破解版免费下载 9天前
    糖心logo现在进入时间